Stefan Chiritescu, Head of strategy BBDO, a deschis cel de-al treilea panel a conferintei Promotions360 prezentand un studiul de caz al campaniei Sainsbury's – “Feed your family for a fiver”, ce l-a avut ca endorser pe Jamie Oliver.
“Daca tu tot timpul iti dai pretul jos, intr-un final in perioada de criza nu vei mai ajunge nicaieri. Si nu vei mai putea pune un pret mare acolo", a avertizat Chiritescu.
Concluzionand, Stefan Chiritescu a punctat cateva aspecte importante de care trebuie tinut seama atunci cand realizam o promotie: “Incearca sa fii un ma bine tu decat un mai rau decat ei. In traducere libera asta inseamna: nu te bate in preturi! Nu vei castiga niciodata, mai ales daca esti un brand de la mainstream in sus. Nu te juca cu brandul tau. Nu-ti refuza mantra. Demonstreaza valoarea brandului tau. Demonstreaza valoarea ofertei tale. Nu o clama. Demonstreaz-o!”
