Pepsi isi modernizeaza publicitatea si strategia de comunicare, urmarind sa-si recastige terenul pierdut in fata Coca-Cola, anunta Warc.
PepsiCo are in plan sa isi mareasca investitiile in publicitatea TV din toata America de Nord cu 30% in acest an, completand astfel sponsorizarea de 60 de milioane de dolari in emisiunea de divertisment X Factor din SUA.
Recent spoturile TV au adoptat un ton mai jucaus, cu Mos Craciun si ursi polari - imagini asociate in mod obisnuit cu Coca-Cola.
Massimo d'Amore, CEO, PepsiCo Americas Beverages, a declarat pentru Atlanta Journal-Constitution: "Aceste spoturi publicitare au avut succes in declansarea dialogurilor consumatorilor ... Am pus Pepsi, brand-ul, inapoi in vocabularul consumatorilor."