In urma unui interviu realizat de INSEAD Knowledge cu Cees van Lede, chairman of Heineken’s supervisory board, acesta a anuntat ca Heineken targeteaza o noua generatie a bautorilor de bere.
Producatorul german de bere a lansat un parteneriat cu Google avand in plan demararea unor campanii digitale globale atat pe YouTube, cat si pe telefoanele mobile. Acesta este doar un exemplu din ceea ce Cees van Lede descrie drept "o schimbare substantiala in strategia brandului", de a construi awareness pentru brandurile sale globale folosindu-se de social media.
"Nu exista nicio fabrica de bere in lume care sa aiba un brand ca Heineken", spune Van Lede, "dar trebuie sa si transmiti lucrul asta". Heineken vizeaza din ce in ce mai mult publicitatea prin social media, spune el, "deoarece aceasta este locul unde se afla tinerii, unde generatia zilelor noastre isi petrece timpul".
