Grant McKenzie (Marketing VP, URSUS Breweries) explica modul in care romanii isi aleg berea super-premium, enumera elementele care face diferenta intre produsele din aceasta categorie, explica modul in care Peroni incearca sa genereze “sticky trial”, povesteste despre ditributia berilor super-premium, despre importanta activitatilor desfasurate on-premise, mai ales in conditiile in care e greu sa atingi un target imun la media traditionale. Grant vorbeste si despre procedurile SAB Miller legate de campaniile locale si despre alegerea agentiei Saatchi & Saatchi pentru campania “Vivi la Vita Peroni”. In final, Grant expune si modul in care a fost conceput si cum a crescut in Romania brandul Grolsch, un brand pur digital.
[SMARK TV] Grant McKenzie despre piata berii, segmentul super-premium
Aboneaza-te la newsletterul SMARK cu cele mai importante articole despre marketing si comunicare
