un interviu cu Otilia Man (Senior Research Consultant, Gfk)
Pentru ca ne apropiem tot mai mult de evenimentul Marketing Research 2011, am intrebat-o pe Otilia Man, Senior Research Consultant GfK, despre Daphne, o metodologie care isi propune sa monitorizeze si ajusteze campaniile pe parcursul derularii lor. Caracteristica principala a acestui instrument este ca ajuta clientii sa monitorizeze campaniile media in timp ce ele se desfasoara, sa le opreasca cu totul daca nu ating targetul sau obiectivele dorite, sa le ajusteze, sa schimbe planul media pe parcurs sau sa schimbe reclama propriu-zisa. Practic, ii ajuta sa salveze foarte multi bani pentru ca ofera toate aceste informatii in timp real, astfel incat clientul poate lua decizii de modificare pe parcurs, nefiind nevoit sa astepte finalul campaniei ca sa vada daca aceasta a fost sau nu eficienta.
