Metodologie publicata si in BEST RESEARCH TOOLS 2010
Descriere metodologie
Link-ul este cel mai utilizat instrument la nivel mondial pentru evaluarea si optimizarea reclamelor. Produsul, care foloseste in principal o metodologie cantitativa, este dezvoltat din practica Millward Brown de zeci de ani in domeniul cercetarii asupra comunicarii si validat cu descoperirile stiintifice asupra modului in care functioneaza mintea umana. In esenta, Link-ul urmareste trei categorii de obiective:
1.verifica daca reclama are sansa sa fie observata si procesata de catre target, masurand capacitatea reclamei de a fi memorata in legatura cu marca;
