Coca-Cola, cel mai important producator de bauturi racoritoare pe plan mondial, isi modernizeaza strategia de marketing pentru a reflecta schimbarile aduse de lumea digitala, potrivit warc.com.
Astfel, “moneda de schimb” folosita in strategia de marketing nu va mai fi reprezentata de "impressions", ci de “expressions”. Potrivit lui Joe Tripodi (CMO, Coca-Cola), vechiul model, in care advertiserii dominau conversatiile, nu mai este valabil.
"Poate ca cea mai consistenta schimbare este legata de modul in care consumatorii au capatat puterea de a-si crea propriul continut despre brandurile noastre si sa-l impartaseasca in cadrul retelei lor", a afirmat Tripodi.
