un editorial de Razvan Capatina (Managing Partner, Business Results)
Probabil cea mai frecventa intrebare care mi s-a pus in ultimele luni este “Voua cum va merge?” . Dupa surpriza raspunsului “Ne merge bine” apare invariabil intrebarea: “Ce ati schimbat?” . Si mai mare e socul atunci cand afirm ca nu ne-am schimbat noi, s-a schimbat piata in favoarea noastra...
Acum vreo trei ani, un client din domeniul auto ne-a refuzat o campanie de marketing direct pe motiv ca bugetul era mult prea mic fata de ce avea el alocat. Avea nevoie de invitati la un drive-test si a preferat sa cheltuie toti banii pe TV. Anul acesta, ne-a briefuit pentru o campanie similara, dar ne-a atentionat ca are la dispozitie jumatate din suma pe care i-o propusesem anterior.
