un studiu de caz prezentat de FourHooks
Campanie: “Metropotam Interbelic”
Agentie: FourHooks – Metropotam Group
Client: URSUS Breweries (subsidiara SAB Miller)
Perioada campaniei: 8 iulie 2009 – 10 august 2009
1. DESCRIERE
Microsite destinat sa sustina initiativa Timisoreana "Redescopera Bucurestiul de altadata", initiativa prin care urmau a fi montate in Bucuresti 10 ceasuri de epoca in locatii cu traditie si valoare istorica. Ceasurile Timisoreana nu sunt doar simple elemente de decor urban, scopul lor fiind acela de a marca istoria si a scoate la lumina povestile locurilor remarcabile, cu traditie, din Bucuresti.
Campania Timisoreana a fost un demers mult mai amplu, cu parteneriate TV, evenimente BTL, piese de teatru puse in scena, inclusiv componente aditionale online, realizate de catre agentiile de brand Timisoreana.
Metropotam Interbelic a fost o initiativa speciala in colaborare cu Metropotam, prin care Timisoreana beneficia de capitalul de imagine si audienta Metropotam. Metropotam Interbelic a fost comunicat si sustinut strict prin eforturile metropotam.ro.
Metropotam Interbelic este un microsite replica Metropotam gandit si realizat ca un Metropotam al perioadei interbelice, cu articole si continut dedicat din vremurile respective. Varianta interbelica pastreaza mare parte din structura si stilul website-ului metropotam.ro, insa acestea sunt prelucrate astfel incat sa sugereze o veritabila incursiune in timp - atmosfera, limbajul, evenimentele si personajele Micului Paris din perioada 1932, luat ca punct de referinta aleator. Rasfoind "foile" Metropotamului Interbelic cititorii se pot delecta cu articole precum - "Medalion - Coana Mitza biciclista", "Teatrul radiofonic... O mare dezamagire monsieur", "Romania magnet pentru imigratiunea italiana", "Primarul Dobrescu paveaza strazile cu prietenii dumisale!"....
Site-ul are trei sectiuni principale:
(1) "Redescopera Bucurestiul de altadata" - in care sunt integrate articolele aferente perioadei interbelice
(2) "Concursuri" - o serie de 6 mini-concursuri, reprezentative pentru perioada respectiva
(3) "Timisoreana. Povestea merge mai departe" - in care sunt incluse articolele de PR si cele care fac legatura cu brandul Timisoreana.
In plus, pe site se regasesc o serie de functionalitati: harta ceasurilor Timisoreana, citate celebre, sondaje.
Conceptul Metropotam Interbelic a implicat componente de Social Media, prin crearea Fan Page Metropotam Interbelic pe Facebook, promovare pe conturile Twitter si Facebook Metropotam, precum si dezvoltarea unui quiz special pe Facebook – “Ce personagiu interbelic esti?”, pentru a atrage atentia si audienta.
Frecventa de actualizare:
Zilnic pe toata perioada campaniei, minim un articol nou pe zi (total 27 articole din interbelic, 7 articole de PR initiativa Timisoreana, 6 mini-concursuri cu premii simbolice).
2. OBIECTIVE
Awareness si engagement in jurul initiativei Timisoreana "Redescopera Bucurestiul de altadata" si a celor 10 ceasuri.
3. TARGET
Oameni din Bucuresti, 22+, out-going si sociali, cu un anumit bagaj intelectual si cultural, care apreciaza orasul, viata sa, care vad atat partea intunecata a Bucurestiului, dar si frumusetea, acolo unde exista. Oameni deschisi, capabili sa inteleaga si sa aprecieze istoria, traditia.
4. STRATEGIE
Crearea unui context specific in care ceasurile Timisoreana capata o semnificatie pentru consumator - care astfel ajunge sa inteleaga scopul si motivatia brandului, sa aprecieze efortul si sa asocieze invariabil brandul cu valori precum traditie, grija si atentie fata de valorile umane si valorile istorice, apropiere.
Dezvoltarea unui microsite cu un mix de continut si concursuri care sa evoce perioada de aur a Micului Paris, beneficiind de capitalul de imagine si simpatie Metropotam - de valorile si perceptia brandului Metropotam, o publicatie dedicata Bucurestiului si vietii urbane, cu povestiri urbane inedite si originale, cu o audienta relevanta, semnificativa, loiala.
Specific pentru campania Timisoreana, online-ul a fost mediul in care am putut dezvolta si spune o poveste, pentru ca nu exista limitarile de timp si spatiu din mediile clasice de comunicare.
5. CREATIE
6. REZULTATE
Statistici Google Analytics (8.07.2009 – 10.08.2009):
• 12.348 vizite
• 81.390 vizualizari
• 6.59 media de pagini vizualizate per vizita
• 06:39 min media de timp petrecut pe site
Date demografice ale vizitatorilor (sursa: intern metropotam.ro):
• 19 – 25: 45.6%
• 26 – 30: 22.6%
• 31 – 35: 12.1%
• 60% barbati, 40% femei
Grad ridicat de loializare:
• 65% returning visits
• peste 40% dintre vizitatori au accesat site-ul de minim 5 ori
Engagement:
• 50% dintre vizitatori au vazut in medie mai mult de 3 pagini per vizita
• peste 50% au petrecut in medie mai mult de 60 de secunde pe site
• 40% au petrecut in medie minim 3 minute pe site
Top surse trafic: 306 surse trafic, conform Google Analytics
• Google - 21.5% din trafic microsite
• Facebook - 9% din trafic pe microste
• Twitter - 8.5% din trafic microsite
• konkurs.ro - 10% din trafic microsite
• concursuri.biz - 5% din trafic microsite
• bloguri, site-uri de media, site-uri de specialitate
Promovare pe metropotam.ro si in Social Media:
• metropotam.ro - sectiune speciala in homepage si banner pe pagina "Harta Bucuresti"
• cont Twitter Metropotam: 8.5% din trafic microsite, 1.049 accesari (sursa Google Analytics)
• cont Facebook Metropotam: 9% din trafic microsite, 1.133 accesari (sursa Google Analytics)
• Fan Page Facebook Metropotam Interbelic: 1.699 fani pe perioada campaniei (sursa Facebook stats)
• Aplicatie Quiz Facebook "Ce personagiu interbelic esti?": 3.121 de utilizatori (sursa Facebook stats)
Reactii pe Twitter:
- "Un proiect frumos, cum nu se poate decat pe @metropotam http://s4h.ro/interbelic" (link)
- "ma intreb cat a costat campania frumoasa timisoreana de pe @metropotam : http://interbelic.metropota... bv pt idee" (link)
- "Lovely, Bucharest in the past http://bit.ly/1O4hTe via @metropotam" (link)
- "Sunteti super tari cu asta frate: http://interbelic.metropota... M-ati uns pe suflet! MERSI FAIN!!!" (link)
- "ce misto e metropotam interbelic azi. ce misto era sa fii jurnalist in 1932 cand expremier era iorga" http://s4h.ro/fxh9 (link)
- "Intoarcere in timp: Bucurestiul interbelic http://ff.im/-5B4B6" (link)
- "excelent idea! http://interbelic.metropotam.ro/ I hope it will be extended to other cities (like #cluj, #timisoara, #iasi, etc)" (link)
- "o campanie f misto de la @metropotam : http://interbelic.metropota..." (link)
7. CREDITS (agentia / echipa)
Proiect: Metropotam Interbelic
• Timisoreana (URSUS Breweries): Mihai Bonca - Senior Brand Manager Timisoreana, Anca Echim - Junior Brand Manager Timisoreana, Liliana Martin – Media Manager
• Metropotam Group/FourHooks: Mihaela Barsan - Marketing Director/CEO FourHooks, Alecsandra Roman - Strategic Planner, Cristina Foarfa - Senior Copywriter, Dragos Chirila – Senior Developer, Cristina Petrescu – Redactor Sef, intreaga echipa de redactori Metropotam.ro – Gina Zgubea, Gruia Dragomir, Diana Petrescu si colaboratorii Metropotam.ro
Campanie integrata: Timisoreana “Redescopera Bucurestiul de altadata”
• Timisoreana (URSUS Breweries): Mihai Bonca - Senior Brand Manager Timisoreana, Anca Echim - Junior Brand Manager Timisoreana, Liliana Martin – Media Manager
• Mercury360: Laura Serban - Account Manager, Ana Maria David - Account Executive
• Webstyler: Bogdan Nitu - Head of Strategy, Horia Manolache - Art Director, Iulian Barbulescu – Copwriter
• 2ActivePR: Corina Barladeanu - General Manager, Raluca Ursu - Account Manager, Roxana Marin - Account Manager
