un studiu de caz prezentat de Graffiti BBDO
Campanie: Sibiu Country
Client: Scandia Romana SA
Agentie: Graffiti BBDO
Perioada: iunie - octombrie 2008
Media folosite: TV, Radio, Print, Trade Press, POS
Context de piata
Pate Sibiu este singura marca upper-mainstream de pate de ficat la conserva. In contextul in care intreaga categorie a pate-ului la conserva se comodiza (consumatorii se uita tot mai mult la pret si tot mai putin la brand) iar un important brand concurent tocmai era resuscitat de noii proprietari cu o pozitionare periculos de asemanatoare cu a noastra (tot traditie romaneasca din zona de vest a tarii) insa venind in acelasi timp cu un pret sensibil sub al nostru, devenea imperios necesar ca Pate Sibiu sa-si securizeze pozitionarea ca pate-ul traditional romanesc si totodata sa-si reasigure consumatorii ca merita sa plateasca un pret mai mare decat media categoriei.
