Asculta o carte!

un interviu cu Ramona Craciun, Coordonator PR si Marketing, Humanitas Multimedia

Desi la inceput in Romania, piata audiobook-urilor tinde sa castige din ce in ce mai multi “ascultatori” si se dovedeste o metoda de marketing eficienta de a atrage iubitorii de carte si de cultura. Chiar daca marile grupuri editoriale nu si-au dezvoltat inca departamente specializate pentru acest domeniu exista insa o tendinta a acestora de a se orienta si a se dezvolta in aceasta directie. Editura Humanitas este cea mai implicata in acest domeniu de aceea Ramona Craciun, coordonatorul de PR si marketing al Humanitas Multimedia ne va impartasi cateva din tendintele acestei piete, despre profilul consumatorului de audiobook-uri, dar si despre cele mai eficiente metode de promovare.

Catalina Onu: Care este criteriul pe baza caruia alegeti sa scoateti audiobook-urile?

Ramona Craciun: Planul editorial si decizia de a inregistra un anumit titlu s-au bazat intotdeauna pe notorietatea si calitatea textului, pentru ca ne-am propus sa oferim publicului nostru cat mai multe evenimente editoariale, obiecte de colectie, mici bijuterii literare in lectura autorilor sau a unor mari personalitati culturale. Pentru anul acesta am decis sa editam foarte multe texte cult, cum este "Metamorfoza" lui Kafka sau "Prabusirea Casei Usher" a lui Edgar Allan Poe. Ne-am bazat deciziile editoriale si pe semnalele primite din partea publicului. Ne bucura mult perspectiva ca aceste audiobookuri au sanse sa devina adevarate obiecte de patrimoniu cultural, pentru ca am pus la cale cateva intalniri text-voce de exceptie.

Catalina Onu: Cum alegeti vocile care sa spuna "povestea"?

Ramona Craciun: Ne-au facut onoarea sa citeasca pentru noi, de-a lungul timpului, actori imensi, cum sunt Victor Rebengiuc, Razvan Vasilescu, Irina Petrescu, Marin Moraru, Adrian Pintea, Florian Pittis, Valeria Seciu, Radu Beligan, Oana Pellea, Valentin Uritescu, dar si autori Humanitas de talia lui Gabriel Liiceanu, Andrei Plesu, Horia-Roman Patapievici, Traian Ungureanu, Mircea Cartarescu, Neagu Djuvara, Ioana Parvulescu, Radu Paraschivescu. Important este sa oferim fiecaruia un text care sa il inspire si sa il emotioneze, pe care sa il simta, sa il traiasca si sa-l redea, imbogatit, ascultatorului. Intalnirea textului cu Vocea este momentul de rascruce in realizarea unui audiobook. Nu este de ajuns sa pui un actor mare in fata unei bucati literare celebre - trebuie sa te asiguri ca se creeaza o legatura de suflet acolo. De altfel, asa s-a nascut si ideea uneia dintre cele mai noi colectii ale noastre, “Afinitati”, in care diverse personalitati culturale dau voce textelor preferate. Ii avem aici pe domnul Plesu citind Topirceanu sau "Craii de Curtea-Veche", pe domnul Liiceanu citind "Discursul Marelui Inchizitor" sau "Tinerete fara batranete si viata fara de moarte".

Catalina Onu: Este vocea un factor de decizie pentru cumpararea audiobook-urilor?
Ramona Craciun: Alchimia dintre cele doua este factorul de decizie major. Cine ar fi putut sa redea "Crailor de Curtea-Veche" stralucirea mai bine decat a facut-o domnul Andrei Plesu? Cine ar fi putut citi din "Jurnalul unei fete greu de multumit", intelegand-o atat de bine pe Jeni Acterian, daca nu Irina Petrescu, cine altcineva ar fi putut sa ne rasfete cu retetele lui Pastorel daca nu Uritescu, cine ar fi putut sa intre cu atata finete si firesc in lumea absurda a lui Urmuz daca nu Victor Rebengiuc, cine ar mai fi putut sa citeasca povestirile lui Cehov cu atata daruire cum o face Razvan Vasilescu? Sau cine ar fi putut citi eseurile lui Gabriel Liiceanu, cu atata intelepciune si farmec, daca nu domnia sa? Acele situatii in care Vocea adauga valoare textului literar, accentuand sensibilitatea autorului, sunt cu adevarat titluri exceptionale.

Catalina Onu: Cat de multi cititori de carti tiparite a atras acest segment?
Ramona Craciun: Am atras aproximativ 8% din publicul de carte Humanitas, si anume pe aceia care au descoperit utilitatea si farmecul acestui produs si care l-au putut integra in momentele cand cititul nu este o optiune. I-am atras deopotriva pe nostalgicii teatrului radiofonic, pe cei indragostiti de literatura, de vocea unor personalitati, de experienta subtila a ascultarii unei povesti.

Catalina Onu: Care este viitorul acestui business? Cat de mult se va dezvolta in urmatorii ani? Care ar fi motivele?
Ramona Craciun: Piata audiobookurilor din Romania cunoaste o tendinta constant crescatoare. Probabil se va stabiliza undeva la 8% din piata de carte, ca in tarile cu traditie. Nu avem inca posibilitatea sa estimam precis evolutia pietei, pentru ca marile grupuri editoriale din Romania inca nu si-au dezvoltat departamente sau edituri specializate in productia de audiobookuri. Singurele edituri care au in acest moment un portofoliu serios si aparitii editoriale constante sunt Casa Radio si Humanitas Multimedia.Vorbind strict din punctul nostru de vedere, ne-am dublat in 2008 portofoliul existent la sfarsitul anului 2007. In 2009 avem in plan sa editam aproximativ 50 de titluri noi. Tendinta vanzarilor urmareste tendinta de crestere a planului editorial.

Catalina Onu: Care au fost audiobook-urile cu cele mai mari vanzari?
Ramona Craciun: Cele din colectia “Asculta si invata” -"O scurta istorie a romanilor povestita celor tineri" de Neagu Djuvara, un audiobook cu 10 CD-uri in lectura autorului si "Zero. Biografia unei diei periculoase" de Charles Seife, un audiobook cu 4 CD-uri in lectura lui Cristian Tudor Popescu, apoi audiobook-urile din colectia “Afinitati” in lectura lui Andrei Plesu, "Craii de Curtea Veche" si "El major si ea minora", iar in lectura lui Gabriel Liiceanu "Discursul Marelui Inchizitor" si "Tinerete fara batranete si viata fara de moarte". Din colectia “Eseistica, Vorbe memorabile" a lui Tutea, in lectura lui Valentin Uritescu, iar din colectia “Self Help”, seria business cu "Time Management" si "Practical Leadership" in lectura lui Octavian Pantis. Si bineinteles "De ce iubim femeile" de Mircea Cartarescu, in lectura regretatului actor Adrian Pintea.

Catalina Onu: Care este profilul cumparatorului de audiobook?
Ramona Craciun: Cumparatorii de audiobookuri sunt iubitorii de cultura, iubitorii de carte si in special iubitorii de carte Humanitas. Publicul nostru este unul format din persoane cu studii superioare, venituri medii si mari, care au peste 30 de ani, sunt foarte active, isi petrec mult timp in trafic, calatoresc mult si care gasesc astfel si un prilej de a valorifica timpul in care nu pot face altceva.

Catalina Onu: Care a fost valoarea vanzarilor din 2008? Ce vanzari estimati in acest an?
Ramona Craciun: Cifra de afaceri din 2008 s-a apropiat de 300.000 de euro. Volumul vanzarilor a crescut de la an la an, dublandu-se constant de la un an la altul in perioada recenta. In conditiile actuale ale pietei, estimam ca anul 2009 sa fie un an cu o crestere mai lenta. Speram totusi ca planul nostru editorial, construit cu grija la fiecare detaliu, sa ne ajute sa mentinem ritmul crescator al vanzarilor.

Catalina Onu: Care este cea mai eficienta metoda de promovare a audiobook-urilor?
Ramona Craciun: Pe noi ne-au ajutat pana acum foarte mult partenerii nostri media traditionali. Radio Guerrilla este unul dintre partenerii traditionali care ne-au fost de mare ajutor, fiind in acelasi timp si axati pe un public cultivat, dinamic, ca al nostru. TVR Cultural si Radio Romania Cultural sunt alte doua institutii care au raspuns de fiecare cu mare entuziasm invitatiilor noastre.

Catalina Onu: Cat de diferite sunt metodele de promovare a audiobook-urilor comparativ cu cartile tiparite?
Ramona Craciun: Consumul de audiobookuri nu este, deocamdata, unul de masa. Spre deosebire de cartea scrisa, audiobookul presupune si alte ritualuri de consum. Acestea sunt motivele pentru care incercam sa ajungem direct la persoanele dinamice, la cele care calatoresc mult, la persoanele carora le place sa asculte un text literar in timpul altor activitati zilnice. De exemplu, audiobookuri veti gasi incepand cu acest an si in benzinarii (deocamdata doar la OMV), nu doar in librarii. De asemenea, am lansat in acest an o campanie de promovare in companii multinationale, sub numele “Audiobookurie la tine-n companie”. Am fost primiti cu mare caldura la sediul celor sapte companii care ne sunt partenere in primul semestru si vrem sa continuam campania in alte companii in semestrul al doilea. Persoanele dinamice din multinationale sunt o parte importanta a publicului nostru si nu ne-am inselat anticipand ca ne vor intampina cu entuziasm.

Catalina Onu: V-ati gandit sa va orientati spre audiobook-uri educationale?
Ramona Craciun: Pana acum, am editat doua audiobookuri de business, in colaborare e TMI Romania, "Time management" si "Practical leadership". Acestea sunt audiobookuri din sfera motivationala. De asemena, am dezvoltat o colectie generoasa, "Asculta si invata", care a avut un succes peste asteptari. Cel mai bine vandut titlu din aceasta colectie si unul dintre cele mai bine vandute din istoria editurii este "O scurta istorie a romanilor", povestita de Neagu Djuvara. A te informa ascultand un audiobook reprezinta nu doar un mod placut de a petrece timpul, dar si unul util. Totusi, alegem cu multa grija domeniile pe care le acoperim. Aceasta arie strict educationala la care ati facut referire nu este deocamdata in atentia noastra.