un studiu de caz prezentat de Lowe PR
Transpiratia strica reputatia! este una dintre putinele campanii romanesti de comunicare ce imbina obiectivele de marketing cu o componenta puternica de educare si formare la nivel social.
Desi mecanismele de baza au fost de public relations, campania a fost integrata, imbinand instrumentele de PR cu cele de ATL, BTL si new media. Lowe PR, Lowe & Partners si eLowe au fost agentiile care au construit si orchestrat un flux cursiv si bine structurat de actiuni specifice.
Campania are la baza doua studii profesionale aplicate international:
a) un studiu global cantitativ comparativ (Adevarul despre frumusetea femeilor) efectuat de Unilever in 14 tari, printre care Statele Unite, Marea Britanie, Italia si Franta. In Romania, Polonia si Ungaria, studiul a fost aplicat la nivel national unui esantion de 300 de respondente, femei cu varste cuprinse intre 18 si 64 de ani.
