Starbucks a creat mai multe tipuri de cafea instant pe care planuieste sa le vanda incepand cu luna viitoare in cateva dintre cafenele sale. Produsul numit Starbucks Via, este versiunea solubila a cafelei clasice care va fi vanduta in pachete mici, scrie The Wall Street Journal.
Este o miscare indrazneata care arata ca Starbucks se adapteaza miscarilor rapide care apar pe piata cafelei, in conditiile in care pentru o buna perioada de timp cafeaua instant a fost asociata cu calitatea indoielnica si gustul mediocru. Dar reprezentantii Starbucks spun ca piata cafelei instant este atat de mare, in special peste ocean, incat ei nu pot trece cu vederea aceste aspecte. De exemplu, in Marea Britanie, 81% din cafeaua vanduta este cea solubila. Deoarece compania a renuntat sa mai investeasca in deschiderea unor noi magazine, ea incearca sa gaseasca acum solutii noi pentru a-si spori vanzarile in magazinele deja existente.
