Cu ocazia investirii presedintelui Obama, Pepsi a lansat o campanie care seamana mai mult cu o miscare politica. Campania a fost conceputa si creata de R/GA New York sub forma unei scrisori deschise adresate lui Barack Obama, pentru a celebra investirea. Fiecare mesaj incepe cu “Draga Domnule Presedinte” si se termina cu prenumele persoanei care i-a adresat scrisoarea si resedinta acesteia.
Strategia este aceea de a folosi platforma digitala pentru a face Pepsi relevant pentru tineri si, in acelasi timp, sa ii ajute pe oameni sa fie mai apropiati si sa participe la un fenomen cultural de care chiar le pasa, scrie Contagious Magazine.
