un interviu cu Monica Dumitriu, Brand Consultant, BrandTailors
Traim intr-o lume a brandurilor in care acestea reprezinta pentru multe companii, un avantaj strategic, chiar daca, pe de alta parte, nu sunt deloc putine cazurile in care esaloanele superioare ale managementului ignora acest fapt, expunandu-se la riscuri enorme. Am stat de vorba cu Monica Dumitriu, brand consultant BrandTailors, care ne-a explicat ce si cum este gresit la extensiile de brand.
Anca Zaharia: Cum se face extensia unui brand?
Monica Dumitriu: Extinderea unui brand este o strategie de marketing care ii permite unei companii sa isi eficientizeze procesul de dezvoltare prin valorificarea brand equity-ului catre alte categorii de produse, mai mult sau mai putin inrudite. Exista 2 etape de extindere a unui brand: prima consta in identificarea categoriilor de produse care pot beneficia si pot intari brand equity-ul existent, iar a doua in deciderea strategiei de extindere.
