Studiul Brand Enrichment Report, realizat de agentia Creston Unlimited pe un panel de 3.500 de persoane din Regatul Unit, identifica 8 factori care influenteaza alegerea a mai mult de 80% dintre consumatori, informeaza MarketingWeek. In ordinea impactului asupra deciziei de cumparare, acestia sunt: placere, responsabilitate, statut, economisire, individualitate, efecacitate, apartenenta si incredere.
Masura in care oamenii declara ca brandurile le imbunatesc calitatea vietii pentru fiecare dintre acesti factori este strans legata de varsta lor, sex, venit, stare civila si daca au copii sau nu.
