PepsiCo isi mareste bugetele de marketing pentru a consolida marcile principale ale companiei, concentrandu-se pe elemente precum construirea brandului, inovare, executie si productivitate, informeaza Warc.
Indra Nooyi (CEO, PepsiCo) spune ca anul acesta PepsiCo se axeaza pe cresterea investitiilor in advertising si marketing, de la 5,2% din venituri la 5,7%. In SUA de exemplu, cheltuielile pentru media ale companiei au crescut cu 25% in Q1 si pentru intregul an se asteapta sa atinga nivelul targetat.
PepsiCo a rationalizat si relatia cu agentiile partenere. In America de Nord compania a redus numarul de parteneri de la 150 in 2011 la aproximativ 50 in prezent, acest demers determinand o aliniere mai buna a mesajelor de brand si a executiei de marketing.
