Martin Lotti (Global Creative Director, Nike) a povestit pentru AvertisingAge strategia adoptata de Nike pentru a atrage atentia spectatorilor si consumatorilor in timpul Jocurilor Olimpice, nefiind sponsor oficial al acestora si fara a incalca regulile competitiei.
Daca in trecut Nike asorta modelele de adidasi purtati de sportivi cu uniforma acestora, in cadrul Jocurilor Olimpice de la Londra 400 de sportivi au purtat acelasi model Flyknit de culoare galben neon (pe care Nike a denumit-o "Volt"), formand "Echipa Nike" si transformand un brand care nu facea parte din sponsorii oficiali ai competitiei, intr-un brand vizibil pentru toata lumea.
