Criza financiara si previziunile sumbre de crestere economica din zona euro fac ca brandurile sa fie nevoite sa isi adapteze din mers strategia pe care o abordeaza in tarile din Europa in care isi deruleaza activitatea. Astfel, conform Women’s Wear Daily, mai multe branduri de lux recomanda imbunatatirea produselor si targetarea categoriilor si sectoarelor aflate in crestere cum sunt exporturile si cosmeticele.
Patrick Thomas (Chief Executive Officer, Hermes) spune ca, in Europa, situatia economica difera mult de la o tara la alta, astfel ca nu exista o masura care ar putea fi luata la nivel general in asa fel incat sa rezolve problema, cu exceptia, poate, a unei reconcilieri politice, deoarece cat timp aceasta nu exista situatia va persista. "Daca o companie are probleme financiare, reducerea costurilor nu o poate salva, dar lansarea unui plan de stimulare economica concomitent poate fi o idee buna, cat timp finantarea lui nu creaza prejudicii mai mari".
