Coca-Cola, Apple si IBM conduc clasamentul Interbrands 2012 (Top 100 Global Brands), al 13-lea raport anual realizat de Interbrand, se arata pe site-ul companiei. In timp ce Coca Cola isi pastreaza prima pozitie, Apple urca pe locul 2 cu vanzari mari in ultimul an atat pe pietele dezvoltate, cat si pe cele aflate in curs de dezvoltare. Gigantul social media, Facebook (locul 69) intra pentru prima data in raport, iar Google (locul 4) a inregistrat o crestere de 26% a valorii brandului in ultimul an, depasind rivalul Microsoft (locul 5) pentru prima data in istoria raportului Interbrand.
In dezvoltarea acestui raport, Interbrand a avut in vedere 3 aspecte cheie care contribuie la valoarea brandului: performantele financiare ale produselor sau serviciilor brandului, rolul jucat de brand in influentarea alegerii consumatorului si puterea pe care brandul o are pentru a cere un pret premium sau pentru a asigura castigurile companiei.
