In prezentarea sustinuta la Brands & Communities 2013, eveniment ce face parte din seria SMARK KnowHow, Dragos Cazan (Creative Director, Springer & Jacoby Bucharest) a sustinut ca nu intotdeauna e nevoie de un celebrity endorsement atunci cand vorbim despre o comunitate.
Plecand de la exemplul unei campanii pentru World of Warcraft, Dragos a sustinut ca nu e nevoie de un endorsement extraordinar pentru a fi relevant in comunicarea catre comunitatile de hobby-uri, ci mai degraba trebuie sa arati fanilor ce fel de experienta ii asteapta, sa fii sincer si sa nu-i consideri geeks.
