In cadrul unei campanii realizate in Cartagena (Columbia), Coca-Cola a renuntat la imbutelierea bauturii in sticla sau plastic si a lansat sticlele facute din gheata. Acestea respecta intocmai mesajul pe care brandul l-a transmis de-a lungul timpului: bautura Coca-Cola se bea "rece ca gheata".
In loc de eticheta, ambalajul are o banda rosie de plastic pentru ca mainile consumatorilor sa fie protejate de temperatura scazuta a recipientului. Banda se poate folosi apoi ca bratara. Noua sticla este si eco-friendly: daca ramane uitata pe plaja, pana la urma se topeste.
