De la business-uri de servetele pana la cele de automobile, numele brandului sau al produsului este una dintre cele mai importante alegeri pe care compania le poate face inainte de lansare. Un nume potrivit nu poate asigura succesul, in schimb un nume gresit poate conduce la includerea companiei in capitolele de "Worst Practice" ale manualelor de marketing.
Exemple avem de la General Motors care a introdus in America Latina automobilul Chevy Nova, in conditiile in care in spaniola "no va" inseamna "nu merge", sau de la Clairol care a marketat pe piata din Germania ondulatorul "Mist Stick", cu toate ca in germana "mist" inseamna "balegar".
