Astazi s-a lansat Finding the middle class, cel de-al optulea studiu realizat sub umbrela SMARK Research, realizat de eResearch. Cercetarea a fost realizata cantitativ, pe un esantion de 1180 de respondenti, reprezentativ la nivel urban, pentru populatia intre 14 si 64 ani, in luna aprilie a acestui an.
Studiul pleaca de la premisa ca, desi clasa sociala de mijloc are o dimensiune economica, ea nu se reduce la aceasta, in general clasa sociala este mult mai complexa decat gruparea dupa criterii economice. Pentru a diferentia clasa de mijloc de celelalte clase sociale, pe langa criteriile economice, au fost luate in considerare: statutul profesional, ocupatia, educatia, valorile, mentalitatile, stilul de viata si formele proprii de expresie ale claselor analizate. Pe langa clasa mijlocie, care este focusul acestui raport, studiul surprinde si analizeaza si celelalte doua clase care completeaza peisajul demografic, respectiv clasa de jos (Lower class) si clasa aspiranta (Rising class).
O alta premisa a studiului este specificul clasei mijlocii din Romania, care nu poate fi comparata cu cele din tarile capitaliste dezvoltate si relativ noul context al devenirii Romaniei tara membra a Uniunii Europene.
"Am vrut sa facem acest studiu despre clasele sociale din Romania, cu focus pe clasa mijlocie, pentru a intelege in ce fel a fost influentata structura sociala in acesti ani de dificultate financiara. Se tot spune ca problema principala a Romaniei este ca nu are o clasa de mijloc solida si am vrut sa vedem in ce masura acest lucru este adevarat. Apoi pe multe subiecte ale agendei publice pare ca avem de-a face cu doua (sau cu mai multe) Romanii si una dintre ele este Romania tacuta despre care nu stim decat ca e nemultumita. Puteam banui ca acolo se regaseste o parte din middle class, dar nu puteam sti exact ce isi doreste acest segment, cat de diferit este el fata de restul societatii. Si in privinta bugetului de consum sunt multe servicii care trag speranta ca daca buzunarul cetateanului de rand e complet gaurit, poate a mai ramas ceva pe fundul sacului celor care au un venit usor mai ridicat. Toate acestea au fost ipoteze de lucru de la care am plecat in demersul de a gasi si a intelege consistenta si componenta clasei mijlocii din Romania", ne spune Sorel Radu, fondator al E-research.
Finding the middle class ofera informatii cheie despre specificul acestei clase in Romania si isi propune sa ajute profesionistii din industria de marketing si comunicare sa:
- Inteleaga relevanta si potentialul acestui segment demografic pentru strategiile de marketing ale produselor si serviciilor pe care le gestioneaza, valoarea adaugata pe care o pot aduce tactici de marketing sau comunicare adresate corect;
- Isi adapteze deciziile de pozitionare ale brandurilor si de dezvoltare a portofoliilor in functie de dimensiunea si specificul claselor sociale analizate in acest raport;
- Identifice insight-uri actionabile, strans legate de stilul de viata si comportamentul de consum al claselor sociale, pe care sa le transforme in strategii de comunicare eficiente.
Obiectivele generale ale studiului Finding the middle class sunt:
- Identificarea reprezentativitatii clasei mijlocii in Romania ca atare si in raport cu celelalte clase sociale;
- Determinarea caracteristicilor demografice, pshihografice, atitudinale si ale stilului de viata al clasei mijlocii comparativ cu celelalte clase sociale;
- Identificarea comportamentului de consum al clasei mijlocii in raport cu cele mai importante categorii de produse si servicii;
- Identificarea celor mai relevante mecanisme de activare a acestui segment demografic.
Cateva informatii din raport:
Finding the middle class mai cuprinde o serie de informatii despre nivelul de trai, surse de venit, credite bancare sau ipotecare, posibilitatea de a calatori, sanatate, dar si comportament de consum, afiliere politica, lucruri care conteaza in viata, branduri preferate, pentru fiecare dintre cele 3 clase sociale analizate, cu accent pe diferentele specifice clasei mijlocii.
Am aflat astfel ca:
- 41% din reprezentantii clasei mijlocii considera important sa aiba o cariera de succes si 43% isi doresc sa lucreze intr-un domeniu care le place, in timp ce pentru doar 13% este important sa aiba un loc de munca sigur;
- 54% dintre reprezentantii Rising class citesc reviste si ziare, cu mult peste celelalte doua clase sociale analizate;
- Pentru clasa mijlocie este important sa calatoreasca ca sa descopere lumea, acesta fiind unul dintre cele mai dorite lucruri in viata. In acelasi timp ei sunt cei care nu considera ca trebuie sa plece din tara ca sa reuseasca in viata;
- Majoritatea brandurilor preferate de fiecare dintre cele 3 clase sociale sunt din categoriile: auto, electronice si imbracaminte;
- Lower class sunt cei care participa cel mai mult la actiuni de voluntariat.
Finding the middle class este cel de-al optulea raport de cercetare de piata realizat sub umbrela SMARK Research. Partenerii media sunt: SMARK, IQads, IAA, UAPR, Money.ro, WallStreet.ro, BIZ si Radio Guerrilla.
Din seria de rapoarte SMARK Research fac parte:
Litteris et Virtuti (2012), Brennan Research & Consultants;
Ghid de conversatie de la roman la roman (2012), Unlock Market Research;
Timpul liber la romani. Preferinte, asteptari, consum (2012), E-research;
Tanarul in Romania. Profil urban de marketing (2012), Brennan Research & Consultants si Quantix Marketing Consulting;
Romanii, asa cum sunt. Puls si de la capat (2011), ISRA Marketing Center;
CREME (Celebrity Rating for Effective Measurement of Endorsement, 2010), Daedalus Millward Brown;
Femeia ca target - ce e relevant acum (2009), Brennan Research & Consultants.
eResearch este o companie de marketing research specializata in consumatorul online din mediul urban din Romania. eResearch furnizeaza servicii complete de marketing research (calitativ si cantitativ) folosind cel mai mare panel online din Romania .
(detalii suplimentare la www.eresearch.ro)
SMARK Research este un serviciu asociat comunitatii de marketing SMARK, prin care sunt identificate cele mai relevante trenduri ale pietei si sunt oferite solutii sub forma rapoartelor de cercetare, dezvoltate in colaborare cu cele mai importante firme de research din Romania.
(detalii suplimentare la http://research.smark.ro/)
