Sponsorizarile acordate de un brand trebuie sa fie coerente cu valorile pe care acesta vrea sa le transmita, pentru ca numai asa se poate forma o imagine omogena. Una dintre problemele cererilor de sponsorizare este, insa, ca ele ajung la companii intr-o forma ambigua care nu ajuta deloc la punerea in valoare a proiectelor, de cele mai multe ori fara sprijinul unui ONG. Din aceasta cauza, Ioana Borza (Marketing Manager, Farmec) s-ar bucura daca ar exista mai multe scoli de fundraising care sa-i instruiasca pe oameni despre cum sa faca propunerile.
Cea mai vizibila actiune de sponsporizare intreprinsa de Farmec a fost „Hai sa aducem Romania acasa”, in care brandul Gerovital a sprijinit sporttivii romani la Jocurile Olimpice 2012, dar compania s-a implicat in proiecte de sponsorizare variate, pornind de la sport si pana la cultura sau educatie.
