Neconventional pana la radacini e mesajul pe care Grolsch incearca permanent sa-l portretizeze in fata audientelor lor, compuse in principal din tineri creativi si creatori din mediul urban. Cel mai recent pas in directia de a-si reafirma nonconfomismul a fost sa-l introduca pe teritoriul marketingului si comunicarii: grafica noului ambalaj international Grolsch a fost realizata in colaborare stransa cu consumatorii.
Designul noului look Grolsch a fost un proces denumit operatiunea Grolsch Greenhouse si a implicat nu mai putin de 18 tineri creativi lucrand laolalta cu oameni din agentia de brand a Grolsch (Nomad) si oameni de la client intr-un hub din Amsterdam timp de vreo 4 saptamani.
