Audiobook-urile revoluționează piața de carte: peste 1 milion de audiobook-uri ascultate în 2024

Anul 2024 a fost marcat de o creștere spectaculoasă, inovații constante și lansări de conținut care au redefinit experiența lecturii audio în România. Voxa, liderul aplicațiilor de streaming pentru audiobook-uri și ebook-uri, a raportat dublarea cifrei de afaceri și estimează că, până în 2029, numărul utilizatorilor de audiobook-uri și ebook-uri din România ar putea ajunge la 2,9 milioane.

Expansiunea Pieței Europene a Audiobook-urilor: Oportunitate Majoră pentru Voxa

Pe fondul unei piețe europene de audiobook-uri care se așteaptă să crească cu 3,3 miliarde USD până în 2028, cu o rată anuală compusă de creștere (CAGR) de 26,8%[1], Voxa își propune să valorifice această oportunitate prin extinderea bazei de utilizatori și diversificarea portofoliului de conținut.

Pe piața din România, estimările arată că numărul utilizatorilor de audiobook-uri și ebook-uri ar putea ajunge la 2,9 milioane până în 2029, ceea ce ar reprezenta o rată de penetrare de 14,9% din populație. Această evoluție se bazează pe creșterea interesului pentru conținut digital și pe disponibilitatea tot mai mare a titlurilor relevante în limba română.

Rezultate Financiare și Proiecții pentru Viitor

Voxa își încheie cel de-al treilea an de activitate cu venituri de aproximativ 4.1 milioane de euro, o creștere de 78.26% față de anul precedent. Acest rezultat validează strategia de creștere accelerată adoptată încă de la lansarea platformei în 2022.

În 2024, piața de carte digitală din România a fost consolidată de Voxa, care a ajuns să dețină 5% din piața totală de carte, o creștere remarcabilă față de mai puțin de 1% în 2022, înainte de lansarea platformei. Până la sfârșitul anului 2025, se preconizează o extindere și mai semnificativă a acestui segment, impulsionată de investițiile continue în conținut exclusiv și parteneriate strategice cu editori locali și internaționali.

Profilul Ascultătorilor de Cărți Audio

Conform statisticilor, 68% dintre utilizatorii de cărți digitale preferă titlurile în limba română, evidențiind o preferință clară pentru conținutul local. Majoritatea utilizatorilor se încadrează în grupa de vârstă 30-45 de ani, reprezentând 44% din total, iar femeile constituie 54% din baza de utilizatori. De asemenea, 67% dintre utilizatori au cel puțin un copil, indicând o bază demografică semnificativă de familii.

Șase din zece consumatori de cărți audio ascultă titlurile preferate în timp ce desfășoară alte activități, cum ar fi gătitul, curățenia sau naveta zilnică. Vacanțele și călătoriile sunt contexte frecvente pentru descărcările offline, utilizatorii accesând titluri în lipsa unei conexiuni la internet, cum ar fi în avion sau în zone fără semnal. În 2024, au fost descărcate un număr record de 326.476 de titluri.

Trenduri de Consum

În 2024, s-au ascultat peste 1.024.774 de cărți audio, totalizând 5.610.288 de ore de ascultare. Engagement-ul utilizatorilor a crescut considerabil, 25% dintre aceștia ascultând audiobook-uri între trei și patru ore pe săptămână, cu un vârf de activitate între orele 19:00 și 22:00, când se înregistrează 59% din utilizare. Numărul de ratinguri, recenzii și distribuiri s-a triplat, ajungând la 137.894, iar titlurile platformei au fost distribuite de 52.850 de ori pe rețelele sociale.

Ficțiunea domină topul categoriilor preferate, reprezentând 43% din consum, dintre care 19% ficțiune generală, 14% crimă și thriller, iar 10% romance. Psihologia și dezvoltarea personală urmează cu 27%, iar cărțile pentru copii și familie reprezintă 9%. În 2024, ficțiunea a depășit dezvoltarea personală, marcând o schimbare semnificativă față de 2023, când dezvoltarea personală ocupa 31% din consum, și alinierea României la trendurile globale.

Lansările Care au Definit Piața de Carte Digitală

Anul a fost marcat de lansări revoluționare. Voxa a publicat, pentru prima dată în România, audiobook-ul „Nexus” de Yuval Harari înaintea versiunii tipărite, sincronizând lansarea cu cea internațională. Astfel, România a intrat în rândul puținelor țări europene care au participat la acest debut global.

De asemenea, platforma a lansat mai multe audiobook-uri inspirate de ecranizări de succes, printre care se numără și „Shogun,” „O zi”, „Crima perfectă”, „Hoața de cărți,” „Cuplul perfect”, „Povestea fetitei pierdute” sau „Anatomia unui scandal.”

Printre lansările anului pe Voxa se numără și primul podcast original de istorie, „History Lounge,” prezentat de Damian Anfile, dar și dezvoltarea categoriei de podcasturi în ansamblu. Tot in anul 2024 s-a lansat prima colectie de afirmatii pozitive in limba romana dedicata femeilor si dezvoltata cu psihoterapeutul Cristina Trepcea. Pe lângă formatele noi, parteneriatul Voxa cu Radio România a permis digitalizarea unor producții clasice precum Teatrul Radiofonic, Fonoteca de Aur și emisiunea „Noapte Bună, Copii!”, readucând aceste formate îndrăgite în atenția publicului.

La capitolul cele mai bine primite lansări în format audio în 2024 se remarcă titluri precum „Hoața de cărți,” tradusă în 63 de țări, cu 17 milioane de exemplare vândute, „Istoria secretă,” tradusă în 30 de țări, cu 5 milioane de exemplare vândute, și „Legământul apei,” desemnată cartea anului 2023 în SUA, aflată în topul NYT timp de 40 de săptămâni.

Topurile Anului 2024

Cele mai ascultate carti in 2024:

1. Nexus. Scurtă istorie a rețelelor informaționale din epoca de piatră până la IA (Yuval Noah Harari);
2. Shogun - Volumul 1 (James Clavell);
3. Cum să citești oamenii (Patrick King);
4. Furia (Alex Michaelides);
5. Femei care iubesc prea mult (Robin Norwood);
6. Când corpul spune nu. Costul stresului ascuns (Gabor Mate);
7. Patriot. Memorii (Aleksei Navalnîi);
8. Cat timp infloresc lamaii (Zoulfa Katouh);
9. Fii ca râul care curge (Paulo Coelho);
10. Tatăl celuilalt copil (Parinoush Saniee).

Cei mai ascultati autori in 2024:

1. Yuval Harari
2. James Clavell
3. Parinoush Saniee
4. Patrick King
5. Lisa Jewell
6. David Goggins
7. Claire Douglas
8. Freida McFadden
9. Alex Michaelides
10. Zadie Smith

Cele mai ascultate titluri din categoria Fictiune generala:

1. Shogun, Volumul 1 (James Clavell);
2. Fii ca raul care curge (Paulo Coelho);
3. Tatal celuilalt copil (Parinoush Saniee);
4. Hoata de carti (Markus Zusak);
5. Cel care mă așteaptă (Parinoush Saniee);
6. O viață regăsită (Lisa Jewell);
7. Surorile Boleyn (Philippa Gregory);
8. Pianistul (Wladyslaw Szpilman);
9. Când înfloresc caișii (Gina Wilkinson);
10. Splendida cetate a celor o mie de sori (Khaled Hosseini).

Cele mai ascultate titluri din categoria Romance:

1. Poveste de iubire (Erich Segal)
2. Păpușa de porțelan (Kristen Loesch)
3. Șoapta inimii (Jan-Philipp Sendker)
4. O zi (David Nicholls)
5. Jurnalul unei iubiri (Nicholas Sparks)
6. Mâine e o nouă zi (Lori Nelson Spielman)
7. Familia Monet. Comoara (Weronika Marczak)
8. Dragoste în contratimp (Beth O'Leary)
9. O aventură italiană (Lucinda Riley)
10. Parfumul fericirii e mai puternic când plouă (Virginie Grimaldi)

Cele mai ascultate titluri din categoria Crima & thriller:

1. Furia (Alex Michaelides);
2. Mireasa tăcută (Shalini Boland);
3. Cuplul perfect (Elin Hilderbrand);
4. Noaptea în care a dispărut (Lisa Jewell;)
5. Menajera (Freida McFadden);
6. Condamnarea celor vii (Marco de Franchi);
7. Crimele de la internat (Lucinda Riley);
8. Secretul pacientei (Loreth Anne White);
9. O minciună perfectă (Peter Swanson);
10. Lista de invitati (Lucy Foley).

Cele mai ascultate titluri din categoria Horror & mistery:

1. Potopul (Michael McDowell);
2. Minus optsprezece grade (Stefan Ahnhem);
3. Femeia care a mințit (Claire Douglas);
4. Insomnia (Sarah Pinborough);
5. Condamnarea celor vii (Marco de Franchi);
6. Pacientul (Jasper DeWitt);
7. Bântuind prin Veneția (Agatha Christie);
8. Ora Albastră (Paula Hawkins);
9. Prăbușirea casei Usher și alte povestiri (Edgar Allan Poe);
10. Casa bântuită (Shirley Jackson).

Cele mai ascultate titluri din categoria Fantasy & SF:

1. Din sânge și cenușă - vol. 1 (Jennifer L. Armentrout);
2. Șarpe și porumbel (Shelby Mahurin);
3. Un tăciune întunecat - vol. 1 (Jennifer L. Armentrout);
4. Regatul celor malefici (Kerri Maniscalco)
5. Șase cocori stacojii (Elizabeth Lim);
6. Stăpânii nordului (Bernard Cornwell);
7. Un joc al sorții - vol.1 din seria Saga lui Hades (Scarlett St. Clair);
8. Un strop de întuneric - vol.1 din seria Hades X Persephone (Scarlett St. Clair);
9. Magul ingerilor (Garth Nix);
10. Mai fierbinte ca focul - vol. 1 (Jennifer L. Armentrout).

Cele mai ascultate titluri din categoria Young Adult:

1. Powerless. Jocul (Lauren Roberts)
2. Ardoare - primul volum al seriei Crave (Tracy Wolff)
3. Cat timp infloresc lamaii (Zoulfa Katouh)
4. Tot ce nu am fost niciodată (Alice Kellen)
5. Ispită - primul volum al seriei Wicked (Jennifer L. Armentrout)
6. Beladona (Adalyn Grace)
7. O dorinta pentru noi (Tillie Cole)
8. Iubire de probă (Alex Light)
9. Rivali divini - vol. 1 din seria Scrisori fermecate (Rebecca Ross)
10. Oracolul păsării negre (Deborah Harkness)

Cele mai ascultate titluri din categoria Psihologie si Dezvoltare personala:

1. Cum să citești oamenii (Patrick King)
2. Minciuni toxice pe care și le spun femeile (Amy Ahlers)
3. Mitul Normalității - Trauma, boala și vindecarea într-o cultură toxică (Daniel Mate;Gabor Mate)
4. Femei care iubesc prea mult (Robin Norwood)
5. Controlează-ți timpul, ca să-ți controlezi viața (Brian Tracy)
6. Nevoile lui, nevoile ei (Willard F. Harley, Jr)
7. DE CE NU MI-A SPUS NIMENI ASTA PANA ACUM? Sfaturi practice pentru zile cu susul in jos (Dr. Julie Smith)
8. Eliberarea copilului interior. Cum sa identifici si sa vindeci traumele copilariei (Charles L. Whitfield)
9. Legea atracției (Esther și Jerry Hicks)
10. Curajul de a nu fi pe placul celorlalți (Ichiro Kishimi;Fumitake Koga)

Cele mai ascultate titluri din categoria Istorie, Științe si Filosofie:       

1. Nexus. Scurtă istorie a rețelelor informaționale din epoca de piatră până la IA (Yuval Noah Harari)
2. Cultura generală în 365 de zile (Pedro Gomez Carrizo)
3. Cele mai strălucite minți si idei ale tuturor timpurilor (Will Durant)
4. Dosarele secrete ale secolului XX (Alain Decaux)
5. Istorie falsa. Zece mari minciuni si cum au modelat lumea (Otto English)
6. Amazoanele Mossadului (Michel Bar-Zohar)
7. Mari enigme ale istoriei. De la masca de fier la monstrul din Loch Ness (Pierre Bellemare; Jean-François Nahmias)
8. Monstri (Simon Sebag Montefiore)
9. Meditații (Marcus Aurelius)
10. Cele mai strălucite minți si idei ale tuturor timpurilor (Will Durant)

Cele mai ascultate titluri din categoria Religie și spiritualitate:

1. Cele patru legăminte (Don Miguel Ruiz);
2. Codul emotiilor (Dr Bradley Nelson);
3. Lacasul sufletului (Gary Zukav);
4. Conversații cu Dumnezeu, vol. 1 (Neale Walsch);
5. Totul e vibratie! Iubirea de sine, cheia unei vieti bune (Vex King);
6. Puterea prezentului (Eckhart Tolle);
7. Învățături de la Muntele Athos (Părintele Vlad Pimen);
8. Cele șapte legi spirituale ale succesului (Deepak Chopra);
9. Puterea iubirii (Osho);
10. Legea emotiilor (Esther si Jerry Hicks).

Cele mai ascultate titluri din categoria Copii și familie:

1. Țup. Imposibil e doar un cuvânt. Cartea întâi (Alex Donovici);
2. Iepurașul care voia să adoarmă (Carl-Johan Forssén Ehrlin);
3. Micul Print (Antoine de Saint Exupery);
4. Povesti nemuritoare (Ion Creanga);
5. Alexandru Ioan Cuza (A fost odată);
6. Print si cersetor (Mark Twain);
7. Cenusareasa (Disney);
8. Ridichea uriașă (Cufărul cu povești);
9. Pinocchio (Carlo Collodi);
10. Ale si sufletul cartilor (Alex Donovici).

Cele mai ascultate titluri din categoria Business și economie:

1. Tată bogat, Tată sărac. Educația financiară în familie (Robert T. Kiyosaki);
2. Născut pentru a câștiga (Zig Ziglar);
3. Secretele succesului. Cum să vă faceţi prieteni şi să deveniţi influent (Dale Carnegie);
4. Știința de a vinde (Napoleon Hill);
5. 100 de reguli pentru a deveni manager de succes (Richard Templar);
6. Cum să te gestionezi singur. Ce este un lider (Peter F. Drucker;Daniel Goleman);
7. Limbajul trupului în mediul de afaceri (Allan Pease;Barbara Pease);
8. Leadership: Puterea inteligenței emoționale (Daniel Goleman);
9. Manualul femeii de succes (Andra Olarean);
10. Schimbă-ți atitudinea ca să-ți schimbi viața. Succesul începe în mintea ta (Jeff Keller)

Cele mai ascultate titluri din categoria Biografii și memorii:

1. Patriot. Memorii (Aleksei Navalnîi);
2. Biografii necenzurate (Will Cuppy);
3. Inseparabilele (Simone de Beauvoir);
4. Jurnalul Reniei. Viata unei tinere in umbra Holocaustului (Renia Spiegel);
5. Supuse sau rebele. Două versiuni ale feminității (Aurora Liiceanu);
6. Jurnalul Annei Frank - ed. prescurtată (Anne Frank);
7. Cel mai fericit om de pe Pământ. Extraordinara viață a unui supraviețuitor de la Auschwitz (Eddie Jaku)
8. Ce nu am scris in cartile mele. Memorii (Viktor E. Frankl);
9. Alegerea. Acceptă cu bucurie posibilul (Dr.Edith Eva Eger);
10. Mahomed, profetul care a schimbat lumea (Mohamad Jebara).

Cele mai ascultate carti in limba Engleza (nou):

1. Cloud Cuckoo Land (Anthony Doerr);
2. Death on the Nile (Agatha Christie);
3. How to Fall in Love (Cecilia Ahern);
4. The Witch of Portobello (Paulo Coelho);
5. Woman in the Window (AJ Finn);
6. The Pumpkin Spice Café (Laurie Gilmore);
7. Yellowface (Rebecca F Kuang);
8. The Hidden Palace (Dinah Jefferies);
9. The Rose Code (Kate Quinn);
10. The Order (Daniel Silva).

Cele mai citite e-book-uri:

1. Legământul apei (Abraham Verghese);
2. Atomic Habits (James Clear);
3. Furia (Alex Michaelides);
4. Secretul pacientei (Loreth Anne White);
5. Nu mă poți răni (David Goggins);
6. Binding 13. Baietii de la Tommen #1 (Chloe Walsh);
7. Casa dintre pini (Ana Reyes);
8. Când corpul spune nu. Costul stresului ascuns (Gabor Mate);
9. Pana nu se raceste cafeaua (Toshikazu Kawaguchi);
10. Patriot (Alexei Navalyni).

Voxa este liderul aplicațiilor de streaming pentru audiobookuri și e-bookuri din România, cu peste 300.000 de utilizatori activi, dintre care 50.000 sunt români din diaspora care ascultă audiobookuri în limba română. Platforma cuprinde peste 70.000 de titluri în limba română și engleză și include cea mai mare colecție de audiobookuri în limba română la nivel global.

Voxa colaborează cu peste 40 de edituri de renume, inclusiv Litera, Corint, Trei, Humanitas, Curtea Veche, Niculescu, Bookzone, For You și Harper Collins. Aplicația Voxa este disponibilă pentru descărcare pe Google Play și App Store.

[1] Conform raportului Technavio - Audiobook Market Analysis Europe - Size and Forecast 2024-2028, publicat în septembrie 2024